Sveriges ledande travtidning
Sveriges ledande travtidning
ANNONS

Rickard Hansson:
"Strutstaktik från ATG trots succéstart på nya marknaden"

Publicerad:

Detta är en kommenterande text. Skribenten svarar för analys och ställningstagande i texten.

ATG har pangstartat den nya spelmarknaden.
Tyvärr råder fullständig tystnad från spelbolaget som borde skrika ut sin start.
Själen är glad. Yrkeshjärnan är irriterad.

I veckan publicerade Dagens Nyheter en intressant artikel som rörde spelbolagens nettoomsättning under januari månad. Det innebär bruttoomsättning minus det spelarna ska ha – alltså före kostnader etc.

Således betyder det att man kan räkna baklänges. Erbjuder du ett spel som har 80 procents återbetalning och nettoomsättningen är 20 kronor innebär det förstås att bruttoomsättningen är 100 kronor. Det negativa ur mitt perspektiv är att ATG klumpas ihop, alla segment ingår i nettosiffran 347,8 miljoner kronor.
Största konkurrenten, Svenska Spel, är däremot uppdelad i tre segment. 
Jag är förstås ute efter hur mycket ATG Sport & Casino omsatte under årets första månad. 
Räkna bakvägen då? Ja, men svårigheten ligger i utlandsspel, jag vet inte hur det är räknat i Skatteverkets kolumner. Om man kan räkna rakt av på bruttot och få korrekt netto.

Då kan man ju tycka att ATG borde redovisa siffran?
Nej.
Inte en chans.
Trots att Svenska Spel (tvingas) redovisa i tre olika bolag så får man ingenting från ATG.
Siffrorna presenteras i april. 

Normalt sett tyder det ju på att det inte gått så bra, när processer förhalas. Grejen är att ATG:s nya business har pangstartat. Dagen efter att DN publicerat sin artikel borde min mejlkorg ha varit välbesökt av ATG-anställda som ville framföra sin förträfflighet. Ingenting. Radioskugga.
ATG har emellertid en sällsynt egendomlig inställning till siffror. 
Konkurrensskäl och bla bla bla.
Men, ni har ju lobbat för lika villkor? Svenska Spel redovisar sitt…lika villkor?

Givetvis är det en yrkesskada. Jag blir mer irriterad än glad.
Glad – ja, det är något jag borde vara.
Campo Bahia sprang en hög 1.12-tid i ett provlopp under torsdagen. Industrin är över, våren är här. Fan vad man blev sugen på TRAV nu! 
Morsan som bokade in mig på ett familjeevent i annan stad än Malmö då Campo Bahia ska årsdebutera på Jägersro står inte högt i kurs. Nu vill man ju se stjärnorna! Man vill få samma sug varje vårkant och således vill man att det ska gå bra för hästnäringen vilken i nuläget har en riktig finansiär: ATG.

Hur går det då?
Jo…efter ett långt telefonmöte med min mycket kompetente kollega Christoffer Hansson så har vi någonstans enats om att ATG:s nya utbud gör en storartad premiär. 

ATG vill, som sagt, inte bidra med några siffror. 
Skulle jag transkribera vårt 40 minuter långa samtal skulle ni lägga in oss på klinik.
Så enkelt jag kan beskriva situationen:
2018 var ATG:s nettosiffra för Q1 (jan-mars): 990,4 mkr.
2019 var ATG:s nettosiffra (enligt DN) för januari: 347,8.

Multiplicera 347,8 tre gånger för kvartalet (höftat) = 1043,4 mkr.
Nettot är alltså betydligt högre i år, än i fjol.
Då ska vi sätta in 2018-Q1 i perspektiv. Det var ett rekordkvartal för ATG. 
Då haglade jackpots. Nu? V75 är ruskigt mycket back (brutto). Man kan anta att (sorgebarnet) enloppsspelen knappast har exploderat... Borde vara fortsatt back. V86 går bra. Slutsats: ATG gör inte ett bra ”hästkvartal” under Q1 2019.

Trots det så är nettot plus om man ensidigt höftar januaris netto gånger tre. Det är till och med kraftigt plus. Framför allt om man betänker att hästspelet är back. Vilket jag nog kan ta gift på att det är.
Då landar vi alltså i att övrig verksamhet har gått väldigt bra. Det enda som stör vår uträkning (i positivt ordalag) är att ATG tycks ha tagit så stor del av sport- och casinomarknaden att det snudd på är sensationella siffror det handlar om. Kan det vara möjligt? Hjärnan säger nej till den siffran jag inte ens vågar skriva, så bra är den. 
Allt tyder – inklusive rykten – tyder på att ATG har tagit otrolig marknadsandel redan första månaden. Sedan har det förstås kostat en del, men att äta marknadsandelar så snabbt bådar gott för framtiden.

Varför vill inte ATG berätta det?
För mig är det obegripligt – om det nu inte är så att jag har snurrat till det helt i diverse finansiella rapporter och bara blajar här.
Vi vet att enloppsspelen tappar. Varför gör inte ATG en kraftfull ansats på att skapa ett intresse kring dem?
Jag har tidigare förespråkat ökad återbetalning, vilket blir verklighet i april.
Problemet är att den höjs från 80 till 85 procent. 

Klagomuren igång?
Nej. Nackdelen är att kunderna som bryr sig om återbetalningsprocent fortsatt skrattar år 85 procent. Visa vägen. Var världsledande. Slantarna ATG tjänar på vinnarspelet är relativt låga. Erbjud 95 procent NU. Goodwill, surr, intresse och omsättning. 
Tappar man inte intäkter då? Jo, i teorin men inte i praktiken. Det handlar om att hålla kvar spelarna och att försöka få mungiporna att inte nudda golvet, för spelare är ett satans gnälligt släkte.

ATG gör en succéstart på 2019 vad gäller de nya marknaderna. 
Fasiken vad skoj!
Berätta om det då.
Ni har mitt nummer.

ANNONS


Så jobbar Travronden med journalistik

Uppgifter som publiceras ska vara sanna och relevanta. Vi strävar efter förstahandskällor på vår information och att vara på plats där det händer. Vi följer de Pressetiska reglerna och vår nyhetsjournalistik ska präglas av trovärdighet och opartiskhet.

ANNONS