Sveriges ledande travtidning
ANNONS

Ledare:
"ATG måste positionera sig"

Publicerad:

Detta är en kommenterande text. Skribenten svarar för analys och ställningstagande i texten.

En spelmarknad på lika villkor. Olikheten kan dock vara nyckeln till framgång på en reglerad spelmarknad.
I flera år har hästsporten – ATG, Svensk Travsport och Svensk Galopp – kommunicerat ut sina åsikter i ämnet spellag och eventuell omreglering av spelmarknaden via kanalen ”Lika villkor”.
Den 7 juni fattar riksdagen beslutet och en ny spellagstiftning blir verklighet om knappt åtta månader.
Äntligen lika villkor! Eller? Det är fullt rimligt med lika villkor.

En konsekvens som travsportens makthavare hoppas på är att många spelbolag bildar en form av familj med ett gemensamt mål: ett sunt konsumentskydd och en positiv inställning till travsporten.
Hur andra bolag ska bidra till hästsporten är dock inte klarlagt, ännu en utredning ska undersöka den högst viktiga frågan.
Även om tillrättalagda uttalanden i pressmeddelanden och intervjuer i allehanda media är i linje med vad hästsporten vill höra så handlar det i slutändan om en sak: business.
Den ständigt puttrande grytan om marknadsföringen från Malta licensierade spelbolag kokar för stunden.

Flera medier har gjort granskningar av, främst, casinosajter de senaste veckorna och krönikörer avlöser varandra med att hysa agg mot Zlatan Ibrahimovics samröre med spelbolaget Bethard.
Trots det har annonseringen till och med i anslutning till aktuella texter inte sällan haft ett spelbolag, eller en casinosajt, som avsändare. The show must go on, money talks.
Marknadsföringen kommer att regleras betydligt hårdare med den nya lagen, därför finns det skäl att tro att mjuka värden som användarvänlighet, kunderbjudande och kundservice blir extra viktigt framöver – när ATG ska konkurrera med andra bolag på lika villkor.
Det finns fortfarande en förhoppning i Hästsportens hus om att andra spelbolag skulle vara intresserade av ljud- och bildrättigheter samt kanske även sportdatasystemet.
I klarhet: kunna erbjuda fullständiga startlistor och streaming av loppen.

Blir det verklighet är det av allra största vikt att ATG har något ytterligare att erbjuda sina kunder.
Hittills har inte positioneringssystemet varit i närheten av den kassakista med information som det marknadsfördes som för tre år sedan.
När nyheten var ett faktum skrev Svensk Travsport bland annat: ”Endast fantasin sätter stopp för vilken spännande information vi kan ge travtittaren i framtiden.”
Fantasin har uppenbarligen inte varit så kreativ. Positioneringssystemet fyller en tydlig och, numera, omtyckt funktion – men det borde gå att göra betydligt mer med en sådan jätteinvestering.
Givetvis ska ATG – hästsportens spelbolag – vara bäst på hästar. Att erbjuda sportspel på atg.se är inte en universallösning för att bli ännu större och än mer omtyckt.

På vilken spelsajt lägger nöjesspelare sina slantar när det är stora sportevenemang? I den stora kundgruppen – en grupp ATG gärna vill attrahera – är inte oddspunkter och decimaler det viktigaste utan användarvänlighet på sajten.
När kalendern visar 1 januari 2019 och den nya spellagstiftningen sjösätts borde ATG smälla upp en uppfräschad, tydlig och säker spelsajt i världsklass.
Lika villkor hindrar inte ett företag från att vara bäst.

I korthet

Positivt för ATG
I skuggan av all debatt rörande omregleringen av spelmarknaden levererar ATG fortsatt positiva siffror. Första kvartalet under 2018 blev det bästa i bolagets historia med en ökning om 2,5 procent jämfört med fjolårets första kvartal på det svenska spelets omsättning (3,2 miljarder kronor). Dessutom minskade nettokostnader och medlemmarna – det vill säga registrerade kunder – fortsätter att öka kontinuerligt.

...som ändå lyckades göra fel
Nyligen blev dock ATG fällt av Spelbranschens expertgrupp för etisk marknadsföring (SEEM) för sin marknadsföring rörande den relativt nya spelformen Top 7. ”Sammantaget är det SEEM:s bedömning att den anmälda reklamen förmedlar intrycket av att miljonchansen är snabb och enkel att vinna och överdriver därmed möjligheterna till vinst. Således är marknadsföringen vilseledande och strider mot Spers (Spelbranschens riksorganisation) riktlinjer” skriver man. Trots det mindre smickrande sammanhanget fanns det fortfarande kvar överdrivet miljonfokus i marknadsföringen på atg.se en vecka efter SEEM:s utlåtande.

Citatet
"Att vi behöver stärka upp inför 2019 är fullständigt solklart" Johan Lindberg om förbundets beslut att söka en vd inför 2019

 

ANNONS


Så jobbar Travronden med journalistik

Uppgifter som publiceras ska vara sanna och relevanta. Vi strävar efter förstahandskällor på vår information och att vara på plats där det händer. Vi följer de Pressetiska reglerna och vår nyhetsjournalistik ska präglas av trovärdighet och opartiskhet.