Sveriges ledande travtidning
ANNONS

Ledare:
"Dags att bygga varumärken"

Publicerad:

Detta är en kommenterande text. Skribenten svarar för analys och ställningstagande i texten.

Det är viktigt att bygga varumärken. Travsporten har en stor nackdel när det kommer till att locka publik mot många andra sporter. De flesta håller på ett speciellt lag, extra mycket. Det kan vara Liverpool i Premier League, Colorado i NHL och varför inte Timrå IK i den svenska hockeyn och GIF Sundsvall i Allsvenskan? Det går att köpa matchtröjor, halsdukar och ställa sig tillsammans med likasinnade på läktarna. En speciell lagkänsla infinner sig i både med- och motgång. Det kan kort och gott vara både himmel och helvete att tillhöra supporterskaran.

Inom travet är det väl endast under evenemang som Elitloppet och Prix d’Amérique det går att skönja vissa tendenser åt det här hållet. Åke Svanstedt är exempelvis en av de kuskar/tränare som alltid bruka ha en pålitlig fanclub under Solvallas största dag. Vissa stjärnhästar får också en del exalterade supportrar. Men till vardags då? Förutom hästägarna själva, vilka står där tillsammans på publikplats och hejar fram speciella kuskar eller hästar? Nej, det är snarare de egna ”liren” som jobbas in.

Det vore önskvärt om vi-känslan på varje travbana i landet kunde stärkas. Tänk om varje V75-seger som exempel Bergsåker tar skulle få en stor grupp människor att jubla, utan att ha investerat en enda krona. Den här vi-känslan borde dessutom börja byggas upp i tidiga åldrar. Men hur gör man för att konkurrera med Bamse, Pippi, Paw Patrol och Pyjamashjältarna? tv-program som får tre- och fyraåringar att gå i spinn. Dessutom tvingar föräldrarna att köpa diverse mjukisdjur, bilar, kläder och annat, som skickliga marknadsföringsmänniskor förstås skickat in i leken. Tja, det räcker knappast bara att säga att vi ska åka på trav. Tänk om de yngre, eller kanske även barnsliga vuxna, kunde få en positiv känsla redan vid ingången till travbanan. En maskot, typ Bamse eller någon av figurerna från Paw Patrol, som verkligen vinkar in dem på ett bra sätt. Paw Patrol? Jo, det är en kanadensisk/amerikansk hundpatrull som helt slukar upp alla tre- och fyraåringar. Bergsåkers maskot kanske kan heta Berga? På Leos Lekland är det en höjdpunkt när barnen får chansen att krama den ”riktiga” Leo. Nu får de istället möta Berga! Han kan hjälpa till med olika aktiviteter i lekparken, fixa godisregn och kanske även röra om i huvudet på vuxna genom att sälja andels­system?

Låt oss nu bredda ”tänket”. Varje travbana ska förstås ha en egen maskot, precis som fotbolls- och hockeylag. Bergsåkers travbana möter Danneros travbana i en kuskmatch - Berga ställs mot Dante! Låter inte det roligare? Och när sonen frågar varför hästarna springer på tv? – Det är trav, jättespännande! Eller? – Det är den där sporten som Berga håller på med. Du vet han som hoppar så högt på studsmattan och delar ut godis. – Kan vi inte åka dit? – Jo, på torsdag kör Bergsåker. Då kan vi gå.

Bygga varumärken. Profilera och engagera – och göra det i tid. Då blir vägen till ponnytravskolor och travbanebesök enklare. Glöm hundpatruller – fram med Berga och hans vänner istället!

LARS-JOHAN HOLM

I KORTHET/Färjestad gladde

Hur var publiktillströmningen till påskens travbanor? Jo, ganska blandad. Långfredagstävlingarna på Färjestad med V75 lockade 5742 personer, vilket numera måste betecknas som en klart stark siffra. I fjol kom exempelvis blott 3302 och man slog nu även 2016 års notering på 5717. Gävles 2236 personer från skärtorsdagens V75-tävlingar får dock inte godkänt. Allra minst hade Åbys lunchtävlingar under torsdagen – 653 åskådare.

I KORTHET/Populärt ekipage

De flesta håller nog med om att det är extra häftigt när Hans R Strömberg själv kör On Track Piraten. Ekipaget är väldigt populärt – och bra går det också. I söndags kom tredje segern på de fyra senaste försöken. Och för Piraten var det faktiskt sjätte raka segern på just Rommetravet!

CITATET

"Det blev till att snabbt dra på sig dressen i omklädningsrummet och fråga hur lång distansen var"

Johan Untersteiner fick ersätta Örjan Kihlström med kort varsel i lopp tre på Färjestad i fredags – och det blev vinst bakom Daniel Redéns Stand Bayou.

ANNONS


Så jobbar Travronden med journalistik

Uppgifter som publiceras ska vara sanna och relevanta. Vi strävar efter förstahandskällor på vår information och att vara på plats där det händer. Vi följer de Pressetiska reglerna och vår nyhetsjournalistik ska präglas av trovärdighet och opartiskhet.