Sveriges ledande travtidning
ANNONS

Ledare:
"Snart Olympiatravet – hur kan det få se ut så här?"

Publicerad:

Detta är en kommenterande text. Skribenten svarar för analys och ställningstagande i texten.

Sveriges Olympiska Kommitté (SOK) har inkasserat nästan en kvarts miljard kronor av ATG sedan 1979. Slantarna är en följd av ett osedvanligt långt samarbete. Sveriges största grupp I-lopp över medeldistans har ständigt förknippats med idrott i allmänhet och olympier i synnerhet. Remy Nilson, före detta vd på ATG, brann för Olympiatravet och samarbetet. Vad har egentligen samarbetet inbringat? Ur SOK:s synvinkel är svaret enkelt: En himla massa miljoner, över 230. Ur ATG:s synvinkel? Inte lika enkelt att bena ut, men ett starkt varumärke i loppet Olympiatravet.

Det framgångsrika samarbetet blomstrar emellertid inte längre. De bästa olympierna blir allt svårare att få till Åby och beloppet som SOK glatt kunnat ta emot har blivit mindre. Domänen olympiatravet.se leder till en temasida på atg.se där budskapet är: ”Olympiatravet är slut för i år, tack till alla som deltog!”

2018 års upplaga handlar det om, förstås. Almanackan visar andra helgen i mars och årets första deltävling körs 30 mars på Solvalla. Det är uppenbart att ATG managerat runt varumärket Olympiatravet, men hur kan Åbytravet låta det se ut så här? Hur kan ATG låta det se ut så här?

När det handlar om samarbetsavtal och sponsorskap är det inte helt enkelt att bena ut hur effektivt ett visst samarbete eller sponsorskap har varit. Syftet är förstås alltid att synas i rätt sammanhang och i längden stärka sitt eget varumärke. Ett uppmärksammat samarbetsavtal är det mellan ATG och Svenska Hockeyligan (SHL) som tecknades 2015. ATG blev huvudsponsor till hockeyns högsta liga.

”Ett slagskott i krysset för både travsporten och ATG”, sade Sten Andersen, marknadschef på ATG, när avtalet tecknades.

Slagskott i krysset eller inte, det blev omtalat så den sensationellt usla idén med kuskar i SHL-tröjor blev verklighet i ett V75-lopp varje lördag. Böter delades ut till kuskar som sedan plockades bort och tids nog försvann även tröjorna. Något som kanske inbringade ett par kronor och glädje var andelslag på ATG:s sajt ”Tillsammans”.

I höstas blev det klart att ATG numera är huvudsponsor till Svenska Skidskytteförbundet. Nyheten kom lagom till det att kandidaterna till Jerringpriset presenterades där Björn Goop var en av dem, tillsammans med skidskytten Hanna Öberg. ATG ställdes inför ett moment 22: Promota idrottaren som, i egenskap av landslagsåkare, sponsras av ATG eller lyfta TRAVsportens nominerade? Det blev väl varken hackat eller malet. 

I dessa tider när aktiva idrottare tar avstånd från spelbolag blir situationen än knepigare. En av dem är Hanna Öberg som inte låter sig sponsras – på individnivå – av spelbolag.

Vad är syftet med ATG:s sponsring av skidskytteförbundet?

Varken på startsidan eller under fliken ”sport” finns en rad om samarbetet, trots att VM i skidskytte pågår för fullt.

Däremot syntes en banner i början av året i ATG Live-sändningar: ”Glöm inte skidskytte-VM i mars.”

Inte särskilt effektiv eller kraftfull promotion. ATG Sport kommunicerar i sina kanaler under mästerskapet, till exempel i fredags:

”Nu är det dags för VM:s första individuella lopp. Damernas sprint. Kommer den första svenska medaljen då?”

Bilden är på Mona Brorsson, men det framgår inte. Samarbetet framstår inte som särskilt omfattande, men det kan också pågå ett idogt arbete bortanför “våra” kanaler. Det kan handla om att nå ut till en annan publik, att rikta budskap mot potentiella kunder, och där ingår inte redan travintresserade. Precis det sker i “Wolfgang Pichler Challenge” där reportern Matteus Lillieborg träffar demontränaren. En sådan serie ska synas överallt, nu visas den lite i skymundan, visste du om att den fanns?

Kanske skulle ATG kommunicera bättre kring sådana saker? Vad innebär samarbetsavtal av det här slaget? Genererar det nya intäkter? Måste man synas i sportsammanhang för att inte ”glömmas bort” i djungeln bland alla spelbolag?

Apropå hockey så har ATG:s och TV4:s satsning ”ATG Hockey Live” rullat under året. En form av målklubb där tittarna får ta del av sekvenser från samtliga SHL-matcher som spelas på torsdag och lördagar. Hur många tittare har det programmet? Har omsättningen ökat vad gäller spel på hockey hos ATG Sport? Har det programmet tagit sig igenom mediebruset? Tveksamt.

Frågorna är många. En sak är säker: Olympiatravet är inte som förr.

/RICKARD HANSSON

Han kan springa ännu snabbare


Björn Goop efter Readly Express seger i Critérium de Vitesse på 1.08,9a/1609 meter.

I KORTHET/Skilda världar mellan Readly och Bold Eagle
Readly Express motsvarade de högt ställda förväntningarna på den franska rivieran då han i sin debut över kort distans vann på 1.08,9. Ditresta svenska fans stoltserade med sina Readly Express-halsdukar och hans möjligheter i Elitloppet, som ska vara karriärens sista start, känns synnerligen goda. Dessvärre kan Bold Eagle ha gjort sin sista start efter den fullständiga genomklappningen i Critérium de Vitesse.

I KORTHET/Muscle Hustle i intressant årsdebut
På svensk mark gjorde en elitloppsaktuell häst årsdebut under den gångna helgen, Robert Berghs Muscle Hustle som inte alls fungerade under fjolåret men tidigare visat hög kapacitet. Över 3220 meter (!) tvingades han till 1.14,3 i mitten av mars för att avgå med segern. Samma segertid som Bird Parker noterades för i fjolårets upplaga av grupp II-löpningen Prix de Paris (4 150 meter).

ANNONS


Så jobbar Travronden med journalistik

Uppgifter som publiceras ska vara sanna och relevanta. Vi strävar efter förstahandskällor på vår information och att vara på plats där det händer. Vi följer de Pressetiska reglerna och vår nyhetsjournalistik ska präglas av trovärdighet och opartiskhet.