Ett ”schysst” ATG möter aggressiva spelhajar...

Aldrig tidigare har marknadsföringstrycket från olika spelbolag varit högre än inför detta fotbolls-VM i Ryssland. Det känns som att nya spelaktörer dyker upp nästan varje dag – och det är inte sällan erbjudanden om bonuspengar och till och med fotbollar! Så vad gör ATG för att inte tappa allt för mycket mark under den närmaste månaden? Jo, man vill visa sitt schyssta jag. I de färska reklamfilmerna som just nu rullar i TV-rutan berättar ATG vad bolaget tycker är schysst och vad som inte är det. Ett exempel från ATG:s reklamfilmer:

"Vissa betalar inte skatt till Sverige, och ringer upp kunder fast de inte vill. Då känns det schysstare att betala miljarder till hästnäringen och finnas för kunder i över 2000 butikter."
– Under fotbolls-VM får vi räkna med väldigt mycket spelreklam från konkurrenter när det gäller olika erbjudanden, bonusar och spelmöjligheter. Vi försöker istället vända på steken och visa hur ett schysst spelbolag ska agera. Vi får skylla oss själva att inte gemene man känner till att ATG varje år ger tillbaka två miljarder kronor till hästsporten och 1,5 miljarder till samhället i form av skatt. Nu ska bland annat det budskapet ut på ett tydligare sätt, berättar Sten Andersen, marknadschef på ATG.

Sammanlagt är det tre olika reklamfilmer som kommer att varvas i tv-rutan, vilket även kompletteras med liknande budskap i annan massmedia.
– Vi är noga med att inte peka ut enskilda spelbolag, men vill att fler ska få upp ögonen och redan nu börja förbereda sig på de tuffare krav som den nya spellagstiftningen kräver efter årsskiftet. I augusti inleds ansökningsförfarandet när det gäller spellicenser och redan i januari kommer reglerna att vara klart skarpare. Det finns ingen anledning att vänta till den 1 januari med att anpassa sig till den nya lagstiftningen. Alla spelbolag kan göra det redan nu. Vi har dessutom möjligheten att tolka lagen defensivt och ta ett par steg till rörande ansvar istället för att offensivt ligga på gränsen till det tillåtna. Det tycker vi är schysst, fortsätter Sten Andersen.

Rent historiskt brukar ATG tappa i omsättning när det kommer konkurrens från stora idrottsevenemang som fotbolls-VM och OS. Det är ganska självklart eftersom en stor del av travspelarna även lirar på andra sporter. Det här är något som ingår i grundkalkylerna.
– Det vi framför allt sett under tidigare mästerskapsår, som exempelvis EM och OS för två år sedan, är att spelarna lägger mindre tid hos oss. Det påverkar tittarsiffrorna, men betyder inte lika mycket spelmässigt. Folk har cementerade vanor och våra produkter är starka. De fortsätter ändå att spela V75 och Harry Boy, men väljer bort en del TV/ATG Live-tid eller att besöka travbanan. Men givetvis tas det hänsyn i årsbudgeten att det går ett fotbolls-VM, precis som en hel del andra faktorer. Mest påverkan på oss får Sveriges matcher och hur dessa ligger mot travets tävlingar.

Sten hoppas kunna hämta igen lite tittare tack vare TV4.
– De sänder en hel del matcher som ligger i anslutning till travsändningarna. Så det finns möjligheter där.

Sveriges tre gruppspelsmatcher går måndagen den 18 juni 14.00 (Sydkorea, krockar bara delvis med lunchomgång i Örebro), lördagen den 23 juni 20.00 (Tyskland, krockar med Skellefteås midnattstrav) samt onsdagen den 27 juni (Mexiko, krockar delvis med Åmåls V86-omgång). Alltså har travet fått en ganska schysst ”lottning”, då man slipper kollisioner mot V75. Inte heller vid eventuellt åttondelsfinalspel drabbas V75. Först vid en blågul kvartsfinal finns en liten risk för V75-krock (Halmstad). Och en eventuell bronsmatch skulle gå samtidigt som Årjängs Stora Sprinterloppslördag den 15 juli...
– Ja, vi vet ju inte hur långt det kan bära för Sverige, men visst ser lottningen bra ut för vår del, påpekar Sten Andersen, som givetvis får avsluta med att berätta vilket lag som vinner fotbolls-VM:
– Gary Lineker sade en gång att det i varje match är två lag med tio utespelare och var sin målvakt som möter varandra. Men till slut vinner alltid tyskarna. Jag är lite inne på hans linje.

Fotnot: Fotbolls-VM startar i morgon (torsdag) med matchen mellan värdlandet Ryssland och Saudiarabien.