Inför Almedalsveckan: Ris och ros från Lord Skarplöth

Lord Skarplöth bloggar inför Almedalen

Så här lyder bloggen på ATG:s pr-sajt:


Efter ett händelserikt första halvår på den svenska spelmarknaden, är det så dags för en av årets mest mytomspunna veckor – Almedalsveckan.

ATG är naturligtvis på plats. Almedalen var en av platserna där vi i många år drev frågan om lika villkor på den svenska spelmarknaden. Den 1 januari i år fick vi också glädjande en ny spellag, en spellag med om än inte lika villkor så i alla fall mer lika villkor än tidigare.

Vad såg jag framför mig den 1 januari?

Jo, en spelmarknad som skulle bjuda på betydligt mer tuggmotstånd, men med sund konkurrens.

Vi visste också av erfarenhet från andra länder som infört licenssystem att det skulle bli ett stökigt första år med stor reklamnärvaro i inledningen men som senare mattades av. Jag såg också en kommande konsolidering på marknaden; bolag köps upp eller drar sig ur på grund av dålig lönsamhet. Och kontrollmyndigheter som startar på noll men som på sikt får upp farten och slår ned på de som bryter mot regelverket.

Det borde rimligen också civilminister Ardalan Shekarabi och övriga regeringen sett framför sig.

Därför blev jag rejält förvånad när regeringen fyra månader in på året gav spelmarknadsutredningen ett tilläggsdirektiv att ta fram förslag som skulle begränsa spelreklamen.

På tisdag gästar civilminister Ardalan Shekarabi vår trädgård på Strandgatan i Visby. Vi kommer då att tillsammans med Jimmy Nilsson från Spelberoendes Riksförbund att prata om detta tilläggsdirektiv.

Jag tycker att Ardalan Shekarabi ska vara stolt över det han uppnått.

Han har lyckats med det som ingen av sina föregångare har lyckats med - att få till ett licenssystem. Dessutom ett licenssystem som kännetecknas av ett konsumentskydd i världsklass och av allt att döma en synnerligen bra kanalisering. Reklamtrycket är också på väg ner. I maj minskade spelreklamen med 30-40 procent i jämförelse med maj 2018.

Ur ett hållbarhetsperspektiv så pekar alla kurvor åt rätt håll.

Därför kommer jag också att påpeka för Ardalan Shekarabi att det är olyckligt med ett tilläggsdirektiv som pratar om totalt reklamförbud. Fokus bör i stället ligga på att kontrollmyndigheterna har rätt uppdrag och resurser att fortsätta göra sitt framgångsrika jobb. Detta i kombination med den självreglering och självsanering som nu sker är den mest effektiva och sett till skattekronor billigaste vägen framåt.

Jag är också orolig för att tilläggsdirektivet tar fokus och resurser från utredaren Anna-Lena Sörensons ursprungliga uppdrag som bland annat är att utreda hästsportens framtida finansiering. I dag är ATG det enda spelbolag som betalar en avgift till Svensk Travsport och Svensk Galopp för att få arrangera spel på hästar. Och det är inte hållbart i längden.

Skulle vi trots allt stå inför ytterligare regleringar är riskklassificering av produkter den enda försvarbara enligt mig. Redan på måndagen bjuder vi därför in till debatt på temat: Hur säkras konsumentskyddet i spelbranschen? Jag argumenterar för att spelprodukter bör riskklassificeras på produktnivå, medan Kindreds Sverigechef menar att riskklassificering på personnivå är en bättre väg att gå. Kom gärna och lyssna och gör din egen bedömning.

Förutom civilministerns besök hos oss så blickar vi på tisdag framåt och frågar oss vilka drivkrafterna bakom framtidens spelmarknader är. Är det drömmen om att bli rik, ett tidsfördriv eller jakten på dopamin? Kanske allt på en och samma gång.

Rätta mig om jag har fel, men jag tror för övrigt inte att människor ogillar spelreklam per se. Jag tror att människor ogillar dålig och olaglig spelreklam, den som i dagligt tal kallas aggressiv. Vi avslutar tisdagen med en timmes seminarium om spelreklamens roll och frågar oss vem som bär ansvar för spelreklam som roar snarare än oroar. Spelbolagen, reklambyråerna, mediehusen eller politiken?

Jag kan redan nu avslöja att samtliga ovan är beredda att ta dra sitt strå till stacken för en spelmarknad som mår bättre imorgon än idag.

Med dessa ord hoppas jag att vi ses i Almedalen. Vi kan erbjuda intressanta seminarium, mat och dryck i vår fina trädgård på Strandgatan 24. Och din närvaro är viktig för debatten.

Varmt välkommen.
Hasse Lord Skarplöth, vd på ATG.