Storsatsning: "Antingen geni- eller idiotförklarad"

För att öka publiktillströmningen till Halmstadtravet har ett nytt koncept lanserats: Bolagsstallet – ett företagsnätverk med hästen i fokus.
– I fjol hade vi en person anställd på marknadssidan som inte ersattes när han slutade och då gick vi ihop med Plenus Event. När jag hade min första sittning med Peter Chalenius kom vi fram till att vi behöver göra något mer än det vanliga sättet för företagare: sälja lopp och äta mat i restaurangen en enstaka kväll. Dessutom tror vi inte att en yngre målgrupp vill lägga den tiden utan djupare anknytning, säger Halmstadtravets tillförordnade vd Dag Ekner.

Minimum 500 andelar
Totalt säljs 900 stycken andelar för 3.995 kronor exklusive moms där, primärt, företagare kan köpa mellan en till fem andelar. Beroende på antalet andelar ingår olika marknadsföringsmöjligheter så som sponsring av lopp samt reklamutskick. För varje hundratal ingår en häst som delägs tillsammans med de andra ägarna, vilken leasas av Halmstadtravet och Plenus. Andelsägarna får således 70 procent av de intjänade slantarna och nettopengarna dras av andra året.
– För att projektet ska bli av är kravet att vi säljer 500 stycken andelar, just nu är vi uppe i 100 stycken ungefär och det tickar på ganska bra. Vi har fram till hösten på oss. Skulle vi sälja 900 andelar är det väldigt många människor inkopplade. Vi tror att detta är "do or die" för vår publiktillströmning.

"Nätverk mellan företagen"
Förutom att följa hästarna är målsättningen att företagarna som är ägare i Bolagsstallet ska knyta kontakter i mellan varanda.
– Ja, tanken är ett nätverk mellan företagen. Det handlar om en engångskostnad på årsbasis och tanken är att köpet rullar vidare sedan men möjlighet att säga upp det förstås.
Då det handlar om ett pilotprojekt har förbundet Svensk Travsport gått in och stöttst.
– Till exempel med lite marknadsföring och så.
Hur har responsen varit hittills?
– Det surras om det och vi har fått företagare som är stationerade långt ifrån Halmstad som köpt andelar. Ett företag i Linköping köpte fem andelar utan att ens ha pratat med oss, vi har ju primärt tänkt på närområdet men välkomnar förstås alla och det är roligt när det sprider sig i landet.
Blir projektet av innebär det en heltidstjänst.
– Då kommer Jeanette Daresjö och Peter Chalenius tillsammans att fylla en sådan tjäst. Det innebär mycket säljande, kommunikation och att följa upp med kunderna och hålla information med tränarna. Tanken är att ägarna i Bolagsstallet ska ha nära kontakt med hästen och tränarna.

"För mycket konservatism"
Peter Chalenius är travfantast som jobbat med sporten till och från sedan 1991. 
– På den tiden skapade jag den tidens huvudsakliga intäkt med sponsorlopp på Halmstad och när jag fick en fråga om att börja jobba med travet igen sa jag spontant nej, men jag kände att Dags hungriga och nyfikna inställning var så spännande att jag ville damma av en gammal tanke med "kommunstall" vilket slutade i det här med Bolagsstallet.
Vad har du dragit för lärdomar under åren?
– Tyvärr kan jag ju säga att det är lite för mycket konservatism inom travet, man är rädd för förändring.
Inför den här satsningen är han dock förhoppningsfull.
– På sikt har jag större visioner med Bolagsstallet än bara Halmstad. Planen är att lyckas här och sedan förhoppningsvis utveckla det i landet. Vi vill ha direktkontakt mellan personer och häst och tror mycket på det här. Det finns inget mellanting, antingen är man en idiot eller så blir man geniförklarad, skrattar han.
– Kommer vi upp i över 200 sålda andelar tror jag bara att det rasslar till sedan, det är lättare att sälja desto fler som är med, det är en magisk gräns tror jag.

Följande fem tränare är garanterade en häst: Peter Untersteiner, Marcus Lindgren, Johan Untersteiner, Stefan Persson och Jerry Riordan. Ytterligare tränare som tillkommer om det säljs tillräckligt med andelar är Svend Dyhrberg, Wilhelm Paal, Carl-Otto Göransson, Helena Egertoft och Tommy Karlstedt.