Lord Skarplöth: "Spel på hästar alltjämt vår bas"

Efter månader med mycket formalia – lagstiftande, licenssökande och debatter – är det nu dags för Sverige att sjösätta den nya spelmarknaden. För ATG:s del innebär det ett betydligt större utbud. Hästarna finns kvar men ackompanjeras av sportspel och kasino. För vd:n är det en spännande tid.

– Det är nästan omöjligt att få någon annan att förstå. Vi har hållit på och byggt här i nästan ett och ett halvt år för att göra oss redo inför 1 januari 2019. Vi är väldigt entusiastiska över vilka nya möjligheter som öppnas upp. Man ska dock komma ihåg att hästspelet fortfarande är basen hos ATG, det är vår stolthet, säger Hans Lord Skarplöth.
– Affärsidén är enkel. Vi vet att våra miljontals kunder lägger 24 kronor av sin ”spelhundralapp” hos oss och vi vill att det växer – inte nödvändigtvis genom att kunden spelar mer.

"Valet var ganska enkelt"

För hästsportens spelbolag handlar väldigt mycket om upplevelsen.
– Vi har bestämt oss för att leverera spännande spelupplevelser på ett schyst och smidigt sätt, oavsett vad vi tar oss för. Det ska vara spännande före, under och efter vilket V75 är ett bra exempel på. Vi ska vara schysta och i det ligger att vi tar ett stort spelansvar. Till exempel vad gäller att kalibrera kasinoprodukten så att risken är lägre. 

Just diskussionen kring kasinospel tog Travronden upp i höstas.

– Många tycker nog att det är fullt naturligt med lansering av sportspel medan man kanske ställer sig mer frågande till kasino. Jag har, under flera års tid, drivit frågan huruvida högriskspel ska hanteras annorlunda i den nya spellagstiftningen, till exempel att förbjuda det helt, men de som bestämmer fattade ett annat beslut och då stod vi inför två val: antingen skickar vi våra spelare, som är intresserade av kasinospel, till andra sajter eller att själva erbjuda kasino på schyst sätt. Valet var ganska enkelt.

Vill utveckla spelinnehåll

• Runt hästspelet finns mängder med information på er sajt så som lopparkiv, tips och dylikt. Har ni för avsikt att leverera innehåll runt sportspelen också?
– För att erbjuda spännande produkter måste vi utveckla erbjudandet. När vi lanserar den 1 januari är det inte slutdestinationen för vår produkt. Jämför man med lopparkivet har jag aldrig sett en funktion där man, i anslutning till spelobjekt på fotboll, kunnat klicka fram rörliga bilder och se en särskild spelares senaste mål. Vi kommer inte att ha det den 1 januari, men det jag vill säga med det är att det finns mycket att utveckla.

• Hur intresserad är du av att utveckla sådana saker?
– Vårt kundlöfte är att erbjuda spännande spelupplevelser vilket betyder att vi behöver göra mer än att bara erbjuda odds. Jag ser det som en absolut nödvändighet. Däremot vet jag också att det inte är lika enkelt att skaffa rörliga bilder på Champions League, möjligheten finns men det är väldigt dyrt.

"Man har alltid gjort så här"

• Du återkommer till att ni ska vara schysta – hur schyst är det att limitera spelare?
– Nu ger vi oss in på en marknad där man alltid har gjort så här. Det är väldigt få som berörs. De allra flesta kommer att kunna spela sin hundralapp.
• Men är det schyst att rikta sig till förlorande kunder?
– Det kommer vi inte bara att göra. I slutändan handlar det om vilken risk ATG som bolag, och därmed svensk hästnäring, är beredd att ta. Jag vill inte hamna i en position där ATG spelat bort hästnäringens pengar. Vi kan dessutom hänvisa till våra pooler med hästar i stället för att slå vad med ATG på fasta odds.

Jour för vd:n

Om knappt två veckor är det dags.
– Ambitionsnivån är att gå live när nyårsklockorna ringer. Det finns så klart alltid en risk med att lansera något, men så ser planen ut.
• Har du jouren då?
– Haha ja, jag får nog räkna med att ha någon typ av jour då!